10 советов по SEO от Semalt: как оптимизировать сайт электронной коммерции?



Мы живем в эпоху взрыва SEO, и мы наблюдаем более или менее упорядоченную гонку в попытках улучшить позиционирование вашего сайта; В этой безудержной конкуренции первостепенную роль играет электронная коммерция или интернет-магазины, цель которых, конечно же, - продать как можно больше. Если хорошая SEO-оптимизация является основой успеха любого сайта, улучшение позиционирования электронной коммерции может изменить нашу жизнь от дня к ночи - и это не преувеличение.

Например, появление на первой позиции по заданному ключевому слову может означать привлечение большинства пользователей, заинтересованных в этом поисковом запросе, на ваш сайт; переход с первой позиции на вторую, чтобы передать идею, может привести примерно половину пришедших посетителей к тем, кто занял первое место.

Наличие сайта электронной коммерции, который не обеспечивает доступа или, что еще хуже, не приносит продаж. Это кошмар, разрушающий ночи любого, у кого есть сайт по продаже товаров или услуг. Где я неправ? Что я упускаю? Почему сайты моих конкурентов продаются, а я - нет?

Коммерческие и технические аспекты

Когда вы входите в цикл вопросов, вы рискуете попасть в водоворот, из которого вы больше не можете выбраться: при этом понимается, что для продажи в Интернете важны несколько факторов (в дополнение к профессиональным консультациям по SEO, если у вас нет соответствующих технических навыков) , некоторые из которых было бы даже излишне подчеркивать: во-первых, товар или товары, которые мы продаем, качественные, востребованные, привлекательные? По сути, продаем ли мы то, что ищут пользователи? И снова, по какой цене мы это делаем?

Ответ, естественно, можно найти в ряде параметров, не обязательно связанных с SEO, но которые также могут иметь отношение к типу продаваемого продукта, конкуренции, качеству самого продукта, цене и многим другим параметрам. другие факторы. Если мы предлагаем тот же продукт, что и на десятках других сайтов, и, кроме того, по более высокой цене, ясно, что наша электронная коммерция никогда не будет продаваться. И здесь нет ни SEO, ни чего-либо еще, но это коммерческая политика апстрима.

Учитывая, что вы хотите здесь дать советы строго с точки зрения SEO, технической структуры и редакционных настроек сайта электронной коммерции, мы предполагаем, что коммерческий проект был подробно изучен и действителен. Итак, давайте сосредоточимся на том, каковы советы SEO по оптимизации сайта электронной коммерции, таким образом увеличивая количество посетителей и, следовательно, продажи.

Предварительные действия по оптимизации электронной коммерции

Есть несколько параметров, которые следует учитывать, если вы хотите улучшить позиционирование своего сайта электронной коммерции: прежде всего, выбор ключевых слов. И вот в чем проблема. Подобрать правильные ключевые слова для нашего сайта непросто, но важно понимать, что все начинается с них. Потому что вокруг этих ключевых слов мы должны построить наш редакционный план, то есть написание содержания, а также попытки как можно больше открыть соответствующие разделы на сайте.

Выбор ключевых слов очень важен и должен начинаться с продукта, который мы продаем. В случае высококонкурентных секторов рекомендуется работать с так называемыми длинными хвостами, длинными очередями или конкретными ключами поиска, состоящими из нескольких слов.

Например, если мы хотим открыть сайт по продаже подержанных автомобилей в Риме, и мы пытаемся позиционировать себя с помощью ключевого слова dry, это будет немного похоже на борьбу с ветряными мельницами: здесь лучше сосредоточиться на конкретных, менее конкурентоспособных и более подробные, описательные условия поиска по нашему бизнесу. Мы специализируемся на продаже служебных автомобилей, работающих на газе или сжиженном газе?

У нас уже была возможность работать над более конкретным ключом поиска, длинным хвостом, состоящим из нескольких слов, по которому мы можем позиционировать себя. Мы говорим о длинных хвостах, сложных ключевых словах, более длинных и конкретных, чтобы лучше описать услуги и продукты.

Важность домашней страницы в электронной коммерции

Кроме того, важна домашняя страница нашей электронной коммерции: это стартовая страница, на которую будет перемещаться пользователь, и это будет наша визитная карточка. Домашняя страница электронной коммерции должна быть максимально персонализирована со стороны пользователя. Немного похоже на большую электронную коммерцию, см. Amazon.

Желательно отображать на главной странице не только новости, которые мы время от времени вставляем на сайт, но и продукты, аналогичные тем, которые просматривал пользователь, рекомендовать продукты в соответствии со вкусами и предпочтениями посетителя. , а также наиболее продаваемые и любимые пользователями в целом. По сути, не выбирайте статическую и всегда одну и ту же домашнюю страницу, а выберите максимально интерактивную и персонализированную в соответствии с предпочтениями пользователя, просматривающего наш сайт.

Другой фундаментальный аспект домашней страницы связан со вставкой тега Title; распространенная ошибка - вводить описание или список всех товаров, которые мы продаем. Так что бесполезно. Случается, что вы видите сайт электронной коммерции, например, одежду, на которой все рассматриваемые бренды (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada и т. Д.) Были вставлены в тег заголовка главной страницы - длинный список брендов на сайте.

На ваш взгляд, это эффективный тег заголовка? Если вы введете описание всех проданных товаров в надежде привлечь внимание Google, то и здесь результат будет плохим. Совет состоит в том, чтобы написать точное описание продукта, почему пользователь должен его покупать, каковы реальные сильные стороны, особенности и преимущества по сравнению с конкурентами.

Организуйте продукты наилучшим образом

Это основа для хорошей навигации по сайту электронной коммерции: желательно, чтобы ваши продукты были разделены по критериям. Это может быть деление по цене, по типу товара, по диапазонам; или даже различие между последними поступлениями и более старыми товарами.

Вы можете сделать видимость самых продаваемых продуктов, наиболее посещаемых пользователями, наиболее просматриваемых или других: важно то, что у пользователей есть возможность фильтровать огромное количество информации (и продуктов).

Хороший «трюк» - попытаться перехватить вопросы, которые пользователи задают о продуктах, которые мы продаем; как хорошо объясняет Джорджио Тавернити в этом видеоуроке на своем канале Youtube, если, например, мы продаем книги в Интернете, учитывая, что было бы невозможно достичь вершины по сухому ключевому слову (точнее, «продажа книг в Интернете»), мы можем попытайтесь понять, какие запросы вызывают у пользователей эти продукты.

Может, они ищут «лучшие книги 2014 года»? Или даже «детские книги» или «книги в определенном секторе». В основном нащупывайте, чтобы максимально вертикализовать исследование. Наш успех с точки зрения продаж также будет зависеть от выбора ключевых слов на нашем сайте. Если мы будем достаточно хороши, мы не будем тратить зря посещения и обязательно пойдем и перехватим тех посетителей, которые действительно заинтересованы в нашем продукте.

Таблицы продуктов: в чем важность с точки зрения SEO?

Таблицы продуктов являются фундаментальным элементом структуры любой электронной коммерции: абсолютно важно, чтобы они были разработаны, организованы и, прежде всего, составлены наилучшим образом. Содержимое описаний продуктов должно быть оригинальным: что непросто, особенно если у вас есть сотни продуктов, которые все похожи или часто идентичны друг другу, или, даже более того, если вы продаете продукты, идентичные продуктам на других сайтах.

К настоящему времени мы все знаем основное правило Google: не предлагать дублированный, скопированный и неоригинальный текстовый контент. Это основа написания SEO. Вот почему вам придется залезть на зеркала и попотеть над роковыми семью рубашками, чтобы попытаться написать оригинальные листы продуктов, а не все одинаково.

Как? Возможно, конкретно описав продукт. Если у вас есть сайт, на котором продается обувь известных брендов, и вам нужно создать листы продуктов двух типов обуви Nike, очень похожие друг на друга, сосредоточьтесь на различиях. Есть ли шнурки другого цвета? Или сочетание цветов, которого нет у другой пары обуви? Выделите этот аспект и убедитесь, что лист продукта уникален и оригинален. Даже по сравнению с другими сайтами.

Да, потому что, следуя примеру обуви Nike, которую вы продаете на своем сайте, являясь известным брендом и, возможно, даже модным продуктом, ее продают сотни других сайтов. И тогда вы не можете позволить себе написать стандартное описание, возможно, то, которое дает материнская компания. В противном случае вы создадите дублированный контент и столкнетесь с штрафом Google. Конечно, это сложно и не всегда возможно: но есть и другие уловки для создания исходного контента.

Введите комментарии в листы продуктов

Вот еще один небольшой совет: предоставление пользователям возможности оставлять комментарии под описанием продукта будет иметь двойную выгоду.

Это предложит посетителю лучший опыт покупок, который сможет получить прямую обратную связь, прочитав мнения других пользователей, которые уже приобрели этот продукт.

Он будет генерировать оригинальный и уникальный текстовый контент для вашего сайта, что повысит индексирование.

Как правило, листы продуктов всегда должны быть четкими, с не слишком длинными, увлекательными, описательными и краткими описаниями.

SEO для электронной коммерции

Создавайте учебные пособия для поощрения естественного обмена и обратных ссылок.

Вот еще один фокус. Почему пользователи должны делиться содержимым нашего сайта электронной коммерции в своих социальных профилях? Что с ними будет? Возможно, это сделают наши друзья, которые поделятся описанием продуктов, взятых с нашего сайта, на своей странице в Facebook, чтобы помочь нам.

Но у пользователей, которые просматривают наш сайт, не зная нас, не будет причин рекламировать нас без какой-либо взамен. Итак, предложение учебных пособий - лучшее решение, к которому многие прибегают для поощрения обмена.

Например, если вы продаете рубашки в Интернете, вы можете подумать о создании страницы, на которой вводятся все размеры с конвертером между итальянскими, европейскими и американскими размерами ... или, опять же, в приведенном выше примере электронной коммерции спортивной обуви. , вы можете сделать то же самое, предоставив пользователям руководство с преобразователем между итальянскими и другими размерами обуви.

На вашем сайте продается классическая одежда, включая галстуки? Почему бы не сделать красивый видео-урок о том, как завязать галстук? Подумайте, сколько пользователей поделились бы им, насколько он полезен, и в то же время они будут рекламировать ваш сайт, пусть даже невольно.

Как получить обратные ссылки для вашего сайта электронной коммерции

Это некоторые идеи, которые начинаются с примеров, взятых наугад: анализируя свой бизнес и продаваемые вами продукты, вы можете позволить себе изобретать учебные пособия и видео-руководства, связанные с вашим бизнесом, чтобы побудить пользователей поделиться ими.

Эта политика приведет к тому, что помимо публикации в различных социальных сетях, она также будет полезна для получения естественных обратных ссылок (что на жаргоне называется получением ссылок).

Если у нас есть сайт, где продаются вина и спиртные напитки, и мы вставляем руководство о том, как правильно подобрать пары вин или как приготовить пиво, эти страницы наверняка будут полезными на многих форумах и сайтах в этом секторе.

Мы предлагаем услугу пользователю, предоставляя ему действительно интересный и полезный контент, написанный правильным образом, а взамен мы получим правильное признание: вот почему так важно заботиться о текстовом содержании сайта. Если у нас нет возможности, давайте обратимся к контент-менеджеру. В этом отношении было бы неплохо интегрировать нашу электронную коммерцию с блогом с текстовым контентом.

Создайте блог, посвященный вашему бизнесу

Вероятно, это первый совет, который вы услышите, когда обратитесь к профессионалу для создания сайта электронной коммерции. Почти все сайты теперь интегрируют блог с текстовым контентом в сайт электронной коммерции, чтобы улучшить его индексирование и положение в Google.

Это произошло с тех пор, как поисковые системы начали уделять больше внимания текстовому контенту для создания поисковой выдачи или страницы результатов для заданного ключа поиска: с тех пор важность текстового контента с точки зрения SEO значительно возросла. Создание контентного блога приведет к двойному результату:
  1. Другой фундаментальный аспект домашней страницы связан со вставкой тега Title; распространенная ошибка - вводить описание или список всех товаров, которые мы продаем. Так что бесполезно. Случается, что вы видите сайт электронной коммерции, например, одежды, на которой все рассматриваемые бренды (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada и т. Д.) Были вставлены в тег заголовка на главной странице; длинный список брендов на сайте.
  2. Вы будете лучше индексировать себя в поисковых системах: создание качественного и оригинального текстового контента по основной теме, охватываемой вашим сайтом, значительно поможет вам в индексации. В частности, как объяснялось выше, вы должны писать оригинальные и увлекательные описания продуктов.

Недоступный продукт: как с этим справиться?

Еще одна критическая точка сайтов электронной коммерции связана с недоступными продуктами. Вопрос касается логики SEO и штрафов.

Например, может случиться так, что описание продукта достигло отличной позиции: ну, если этот продукт больше не доступен по прошествии определенного периода времени, что мне делать? Логика предложила бы удалить страницу, но с точки зрения SEO это была бы сенсационная автогол. Таким образом, в этих случаях следует рассмотреть несколько решений, наиболее распространенными из которых являются следующие:

Заключение

Все советы, которые могут быть полезны для оптимизации сайта электронной коммерции с точки зрения SEO; и если вы будете следовать и практиковать его последовательно, это может привести к чистому улучшению вашего портала с точки зрения посещений и продаж.

mass gmail